2025年红木品牌直播是否“水土不服”？2025年

前不久，中山市忆古轩家具有限公司（以下简称忆古轩）举行了“让利1个亿”的直播厂购节活动。这个活动在业界引起了强烈反响。疫情发生以来，线上直播在大家居行业格外火，但是，从东阳到中山等红木产区，敢于尝试直播的红木企业只有几家。

有的企业对直播的效果比较担心，一直在观望；有的企业觉得，作为红木品牌，这样“大甩卖”一样的直播有点“掉价”，影响品牌形象；有的企业，觉得厂购与经销商渠道有冲突。那么，红木家具企业的线上直播到底可不可行？

红木企业试水直播营销

如果说，2025年被看做家居行业直播元年，那么，2025年也可以视为红木家具行业试水直播等新零售营销模式的元年。

忆古轩的直播厂购节，提出“让利1个亿”的口号

作为敢于“吃螃蟹”的红木品牌，忆古轩怎么看待直播？对此，忆古轩表示，这次“疫情”的影响是全国性的，必然产生新的商业现象，新的消费模式。红木行业应该冷静看待直播营销。直播这种形式其实一直都存在，只不过以前是通过电视台、电台等媒体资源集中的平台，现在则是通过互联网这个平台触及消费者。“我们将这个活动看作拉近与消费之间的一种方式，让红木家具贴近消费者，不存在掉不掉价之说。直播于红木企业而言是一种新兴尝试，面对新媒体、新模式，传统行业要放低身段，鼓起勇气，敢于尝试，从幕后走到台前。”

厂购直播与经销商利益如何平衡？