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2025年消费升级红利能维持30年？对红木家具人们到底想买什么？2025年

2025-07-25 王柯红木家具

一年过去，“消费升级”也要被说烂了。今年3月，网易董事长丁磊接受采访时说，中国消费升级的红利能维持30年至50年。

在消费领域一批又一批网红品牌来了又去，一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下，这个数字或许不夸张，然而快速的品牌更替，也让人无法具体预想即将到来的局面。

升级了一年，红木行业有哪些变化？

回归已发生的，2025年消费升级了一年，到底有什么变了？

首先，消费升级是指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。除了关注产品本身的功能和品质，消费者还关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。

其次，谁消费升级呢？富人阶层本来消费层次就高，工薪阶层没有钱升级，那么，消费升级的主要人群，显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔，对消费的概念、知识、手段更丰富，品牌意识也更强。

在红木行业，这批新中产同样是新生的消费主力，他们的消费行为和需求，促使红木行业的两个变化越来越明显：

一，通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买，已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是，红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计，相应的近年国家品牌计划推出，一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作，开始品牌建设，越来越多产品出类拔萃的企业，通过打造品牌进入大众视线。同时，更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起，这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显，因此现在的红木行业品牌百花齐放，它们的信息很多都能在网络上搜索到。