2025年品牌建设或成东阳木雕红木企业发展新引擎2025年

近年来，红木家具行业很多人在讲产业升级、企业转型，但怎样转型、怎么升级，大多数企业还是很迷茫。在原材料价格、人工工资不断上涨的今天，代工领域的利润会越来越低。在这种情况下，浙江省东阳市红木家具企业未来的路该怎么走？业内人士认为，最好的方法之一就是创造、经营自己的品牌，“在红木家具企业转型升级过程中，品牌建设会成为可持续、高质量增长的新引擎。”

东阳市有影响力的品牌不多

“随着东阳木雕・红木家具产业的快速发展，近年来我市红木家具企业品牌意识越来越强，也涌现出一批有实力、有影响的红木家具品牌。”富万家红木董事长王国强说。

截至去年底，东阳市木雕・红木家具企业有省著名商标2只、金华市著名商标10只、东阳市知名商标24只；被认定为省名牌产品的有4只、金华市名牌产品有13只、东阳市名牌产品13只。据介绍，这些名标名品大多是近几年“冒”出来的，相对于全市近3000家木雕・红木家具企业来说，数量并不算多，而且真正有实力、有影响力的品牌少之又少。

“做品牌，并不是单单多投广告，狂轰滥炸式的广告公关可能会使短期销售量增加，但没有足够的内功，品牌建设只是个美好的愿望。”双洋红木董事长王海洋说，“只有生产规模、产品的市场占有率达到了一定的水平，做品牌才有了可能。而且，品牌建设是一个系统化、持续性的工程。”

业内人士认为，东阳市一些红木家具企业生产规模、市场占有率都达到了一定的水平，只要找准定位，踏踏实实地做下去，三五年之后，一批优秀品牌一定能够“立”起来。“品牌不是短时间能够做出来的，它是一点一滴日积月累的结果。”中信红木董事长李忠信说，名牌并不是喊出来的，它需要实力，需要文化积淀。