2025年红木家具的创新性“文化营销”2025年

　　随着越来越多的消费者开始关注红木家具的艺术价值和收藏价值，一些红木卖场和品牌推出红木知识讲座。但随着人们对红木的深入了解，基础的知识并不能满足消费者的需求，红木文化交流和传播也成为一些红木卖场培养红木消费人群的另一手段。

　　“红木热”助推红木文化

　　红木家具不仅因为所用的材料名贵，同时也因为制作工艺复杂，又与独特的历史文化内涵相关联，不仅有使用价值，也具有珍贵的投资收藏价值。越来越多的消费者也开始加入到红木家具的品鉴中来。

　　“红木热”使越来越多的消费者将目光转移到红木家具上，然而，不少消费者分不清不同木材间的价格差异，或者购买后不能合理保养。具备一定的专业知识和眼光，不光能够从历史文化的角度评估其艺术价值，还能在日后的使用中养出良好的品相，充分实现价值升值。所以近年来，一些红木卖场和品牌相继推出红木知识讲座和课堂，让消费者全面地认识和了解红木家具文化。

　　红木文化节传扬红木文化

　　12月8-16日，居然之家红木大会堂将举办第二届红木文化节，具体内容包括名人文化讲座、精品红木家具拍卖会、书画展等。期间，古家具学者、收藏家、鉴赏家张德祥将在红木大会堂作《明式家具鉴赏》的文化讲座，并举办红木精品拍卖会。

　　活动主办方居然之家介绍，12月1日开始的红木文化节预展期，吸引了不少对红木及红木文化感兴趣的消费者。定期举办的红木文化节，通过开展红木知识讲座、精品家具拍卖等活动，通过图片、实物等多种形式，让消费者了解红木家具的用材用料、生产工艺等，让红木文化节成为常态。红木家具作为传承中国文化不可多得的载体，消费者了解得越多，从中受到艺术的熏陶以及中国文化的熏陶也越多。

　　■ 访谈