2025年从“达芬奇事件”谈国产家具品牌的现状2025年

中国大陆的经济腾飞，让一部分人的腰包几乎几年间就鼓起来。这些新贵们开始追求高档的生活方式，又因本土缺乏某些驰名国际的消费品，于是，国际大品牌特别是那些奢侈品，也几乎几年间就洪水般地涌向这个古老的国度。

但前不久在网络上轰动一时的“达芬奇事件”却掀开了家居领域进口品牌的冰山一角。“达芬奇事件”目前众说纷纭，家居媒体打出诚信调查，家居企业打出诚信公关，消费者高呼质疑。其实，“达芬奇”的出现，不正也是因为满足了中国消费者的虚荣心，在中国消费者的期待之下产生的吗？中国消费者对奢侈品尤其是“洋货”的盲目崇拜，使得中国成奢侈品最大“赞助商”，海外抢购时常上演。我们不能只根据网络上的只言片语来断定“达芬奇”经销的某些家具就是假冒洋品牌，根据我国现行规定，国际品牌可以有不同的生产地，只要标明产地即可。“达芬奇事件”虽然没有最后定论，但毕竟提醒了人们有关洋品牌家具的一些内幕。

其实进口的未必好，国产也不一定差。尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。这里说的“货真”，是指家具的材料和工艺比较先进，而“价不实”，则是指因为国产家具品牌意识差，产品的附加值低，所以导致售价低廉，从而无法满足那些有身份的人士的需求。

国产家具生产厂家和经销商家已经有很多开始品牌价值的挖掘。目前，以东莞、深圳为首的珠三角一带，也开发出了一些大家熟悉的品牌，比如欧派橱柜等。比较注重广告意识的广东家具，通常会请当红的明星作代言，而这些明星独特的气质，会让产品更快取得消费者的认同，比如，蒋雯丽代言欧派，就属于成功的例子。

而华北、华东一带的家具，一般比较容易塑造品牌的，则是那些中式古典家具，如年年红等品牌，在中老年消费者的心目中，具有一定的份量。