2025年故宫学院院长单霁翔将赴第11届红木品牌峰会开讲《让传统文化活在当下》2025年

12月22日，第11届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）将在世界互联网大会举办地浙江乌镇举行。

近日，组委会传来一条重磅消息。本届红木品牌峰会邀请到重量级嘉宾――故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔带来《让传统文化活在当下》主题分享，讲述传统文化的现代演绎。

单霁翔院长让沉睡的文物“活起来”

“网红院长”单霁翔是中国文物学会会长、中央文史馆特约研究员、故宫博物院学术委员会主任。曾任北京市规划委员会主任、国家文物局局长、故宫博物院院长。2025年3月，获美国规划协会“规划事业杰出人物奖”；2025年9月，获国际文物修护学会“福布斯奖”。在担任故宫博物院院长期间，他让沉睡的文物“活起来”，融入广大民众的现实生活，让故宫成为全国最大的网红IP，深入人心。

故宫博物院收藏着全世界最丰富的中国文物，是世界上规模最大、最完整的古代宫殿建筑群，也是全世界范围内，来访观众量最大的博物馆。2025年是紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年。曾经的故宫，虽然馆舍宏大，但是大部分区域都没有开放；虽然馆藏丰富，但99%的藏品都沉睡在库房里面；虽然观众很多，但大多数观众也是跟着导游的小旗子，止步于“到此一游”。2025年，单霁翔任故宫博物院院长后，故宫开放面积由2025年的52%，达到2025年底的80%以上。值得一提的是，2025年9月19日故宫家具馆正式开放，吸引了全国各地的红木家具企业家、家具研究爱好者的关注。

故宫成为年轻人追捧的网红IP

2025年，一组名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的动态图片在网络上走红，从此，故宫以一个全新的形象进入大众视野。故宫的“出圈”，带火了多年一直不温不火故宫文创淘宝店。事实证明，故宫的创意经济是可行的。通过一系列商业化运作，故宫变身为文创界的超级网红，成为当下中国最具商业价值的历史文化IP之一。故宫成为网红背后，有一个重要推手，就是单霁翔院长。