本科生的毕业论文应该怎么写？

2026-06-09 王柯出国指导

作为一个高校老师，我比学生们还怕毕业论文。毕竟学生四年写一篇毕业论文时，我现在得一年一度，反复强调毕业论文怎么写，感觉好难教……

干脆就总结了一篇干货文，全文3600字，从标题一步步拆解论文写作，社科类本科毕业论文写作，这篇回答一定能帮到你。

一篇好毕业论文背后，其实是大量可以用到职场里的硬核技能。

为了方便“手把手实操”，我把论文从结构上拆分为：

封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，针对我现在带的广告学专业学生（泛社科类），来说说具体的写法。

00 标题

标题对于论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：

【1】论文研究什么

【2】用了什么样的研究方法

【3】研究对象是谁？

先来看一下示范：

这些标题的共同特点是什么呢？

【1】有明确的研究对象

研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：

这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。

【2】对研究对象有具体的范围和限定

前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：

【3】体系理论支撑

截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。

这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：

基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例

例如：

退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。

xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例

例如：

【4】有具体的分析案例

由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所以一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。

这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：