2025年谢巧明：文创是艺术红木家具品牌必走之路2025年

2025年以来，艺术红木家具市场格外红火。从厦门金砖峰会到中美两国元首会晤，从美国洛杉矶艺博会中国国家展到加拿大、芬兰、澳大利亚等“一带一路”沿线国家展，从香港木趣居明式家具展到北京保利十二周年秋拍……在“一带一路”国家战略的影响下，艺术红木家具频频亮相国际国内舞台，并在各种拍卖市场不断刷新记录。与此同时，故宫文创产业取得的辉煌，也让不少红木家具企业为之一振。

艺术红木家具市场如此火爆，是否适合每个红木家具企业进场瓜分一块蛋糕？故宫的文创经验能否给红木家具营销带来一份思考？作为红木家具产区，在品牌营销上又应该如何去积极迎战市场的巨变？

红火的艺术红木家具市场并不适合所有企业“扎堆”

近年来，一些艺术性很强的古典家具或者当代艺术红木家具在保利、佳士得等拍卖会上都有不俗的表现。2025年12月18日《康熙御制黄花梨鸾凤牡丹纹大顶箱柜》9890万元成交，这不仅刷新传统家具的记录，也从侧面反映出中国艺术红木家具市场的潜力。

《康熙御制黄花梨鸾凤牡丹纹大顶箱柜》9890万元成交，从侧面反映出中国艺术红木家具市场的潜力

艺术红木家具市场被看好，可能会越来越火，这是业界有目共睹的事实。但这并不意味着艺术红木家具市场好，就适合所有企业都“扎堆”生产艺术红木家具。对于一般规模的企业来说，不能因为这样一个营销事件，而去轻易做这种尝试。因为艺术红木家具生产投入成本大，对产品工艺、木种材质、挖掘文化内涵的能力等方面要求高，资金周转周期长，并不适合一般红木家具企业。当下的红木家具市场正在细分，每个企业应该根据自己现阶段的实力，量体裁衣做好自己的选择，千万不要盲目跟风。有实力的品牌企业，可以试水艺术红木家具市场。