2025年品牌革命：把红木家具当大众消费品2025年

据中国红木委《2025-2025年中国红木行业发展报告》统计：2025年我国有红木制品生产与销售企业近30000家，主要产业聚集地分布在十多个地区。《规划》提出的“六区一带”发展格局在现阶段已初具雏形，国内红木产业也已形成较为鲜明的产业聚焦区特征。而如何优化升级产业区内企业、提高企业核心竞争力、扶持龙头企业则是《规划》中应该关注的重点。

《规划》措施：建立多层次品牌结构

对此，《规划》提出：红木产业区要形成区域品牌、联盟品牌、企业品牌和产品品牌等多层次的品牌结构；发展壮大各作有文化传承人、有底蕴的企业，推动文化资源和生产资源向优势企业适度集中；推动有条件的企业做大做强，上市重组并购。

中山东成红木董事长张锡复告诉《王柯红木》记者：“中山红木产区区域品牌发展一直举步维艰，想要形成联盟品牌并不容易。”这其中主要有以下原因：大涌红木产区历史悠久，大企业较多，各自均有较为明确的公司理念，很难相互融合，缺乏组织者和直接的吸引力，协会所发挥的作用相对有限；缺乏资金，形成联盟品牌参加活动或推广，都需要资金的支持。张锡复表示，区域品牌的发展多需要政府的引导、号召和相关资金支持。

在“多层次的品牌结构”中，相对于产区品牌的长远战略，培养一批核心竞争力强的行业龙头企业是产区发展的重要举措。在“六带一区”中，红木企业“集群”特征非常明显，仅福建仙游就有包括雕刻厂在内约4000家，浙江东阳有2000多家。然而，其中不乏数量众多的小作坊式红木企业，企业同质化现象严重，对内陷入恶性竞争，对外也难形成代表性的品牌企业。红木产业区优化升级的首先任务便是促进企业发展方式向集约型转变，解决同质化的问题，加快品牌建设的进程。